Prezentarile pixelate de la Olimpiadele Comunicarii
De ieri, de la prezentarile publice.
Preludiu
11.30 – plecat de la serviciu (eu, pixelul revolutionar)
11.43 – doi copii se uita ciudat la mine pentru ca sunt imbracat in sacou
12.15 – cand ajung la statia de metrou Izvor, ma suna Alex sa ma anunte ca nu are timp sa faca dosarele
12.20 – ajunge si Cristi la Izvor: “facem noi dosarele?” “facem!”
12.45 - ne intalnim cu Cami la Unirea, sus la Diverta
12.47 - doi muncitori/baieti de la Diverta se urca pe o scara exact la raftul cu dosare, gauresc plafonul si ne “bombardeaza” cu var
12.48 – ma aventurez si iau 15 dosare – “negre, simple, frate”
12.50 – Cristi se duce sa ia alte dosare – “astea nu sunt bune” (nervii au durat doua minute)
12.52 – il ajunge si Cami din urma la raftul cu dosare (e pe tocuri)
13.36 – impachetam foile cu campania in “dosare transparente” – Cristi are “experienta cu foile”; plecam catre Casa Poporului
14.05 – ajungem la Casa Poporului – toti bipaim la detector (*era sa uit – l-am vazut pe Mugur Isarescu la intrare – tocmai iesea)
14.10 – suntem in holul Palatului, langa sala de prezentare, unde ne intalnim cu Vali si Alex; fumam o tigara; radem
14.13 – 14.40 – networking cu lumea de pe acolo – “un paleu, un piscot, o vorba”
14.45 – nevoie de toaleta urgenta exact inainte de intrarea in sala – normal!
14.50 (that was fast!) – suntem ghidati catre “scaunele rosii” unde un baiat de treaba care ne spune ca “el e cel mai dragut organizator” ne povatuieste in legatura cu microfoanele, telecomenzile, ecranele, rigorile si reglementarile prezentarilor publice. Urmeaza sa intram…
Let the pixelization begin!
15.00 – suntem pe scena cu microfoanele si niste foi in mana, dupa ce clientul nostru a prezentat brief-ul campaniei
15.01 – constat ca ideea de a tine microfonul, foaia “de ajutor” si telecomanda in cele doar doua maini cu care m-a dotat Creatorul este una proasta
15.02 – publicul reactioneaza la “carligul” cu “ridicati mana”
15.02 si 45 de secunde – constat ca nu merge telecomanda cum trebuie (are un lag nesimtit de mare)
15.02 si 46 de secunde – ma panichez
15.03 - observ ca imi este uman imposibil sa ma uit si la juriu si la slide, avand in vedere ca telecomanda a
devenit un mic Jack Sparrow in mainile mele
15.03 si 2 secunde – iau decizia sa ma uit la slide ca sa fiu sigur ca nu prezint obiective la desenul cu “babau”; ma uit spre public – par mai prietenosi (NOT!)
15.05 - cineva se indreapta catre mine amenintator pentru a mi-l lua pe Jacky, cu care abia ma obisnuisem – e Cami – urmeaza partea ei de prezentare
15.06 – Cami prezinta strategia campaniei; Cristi ii tine microfonul; eu incerc sa ma abtin din rasul nervos de care m-am molipsit de la Jacky; publicul se uita urat la mine – doar la mine
15.07 – Jacky preia controlul asupra lui Cami si blocheaza drumurile de coordonare dintre gura, mana si creier
15.09 – Cami reuseste sa il mai imblanzeasca un pic pe Jacky si publicul reactioneaza la “desenele funny” (Yey! Sunt doi care rad acolo in colt! E de bine!)
15.10 - Cristi incepe partea lui de prezentare
15.10 si 2 secunde – creierul meu reactioneaza intarziat si i-l smulg pe Jacky din mana pentru a-l exorciza asa cum se cuvine
15.10-15.13 – Cristi prezinta emotionat, dar cursiv, iar slide-urile sunt in proportie de 63,4% afisate cand trebuie – Jacky ma injura din palma
15.14 - incepe partea cu multumirile si prezentarea echipei – Cristi ne prezinta pe mine, pe el, pe Cami si pe Vali, dar pe ecran este un slide cu Alex
. Jacky, you take the final round! See ya next time, you little buster!
15.15 - suntem escortati in afara scenei si directionati cu grija catre locuri mai sigure
Postludiu
15.16 - Vali si Alex: “bravo mah! a fost super bine! Felicitari” clientul: “A iesit bine.” Cristi spre mine:” ai tinut capul numai in foaia aia!” Cami nu zice nimic. Hmm… that was fast…
15.43 - dupa urmarirea a inca doua prezentari, foamea imi da lovitura finala si ma vad nevoit sa parasesc sala pentru compania unor saleuri, paleuri si piscoturi prietenoase de pe hol
16.00 – eu si Cristi parasim “Casa” pentru a ajunge la examenul de la ora 17.00, pentru care “am citit o data juma` de materie; ceilalti au ramas sa urmareasca prezentarile
18.30 – eu si Cristi “ne-am descurcat” la examen si eu ma voi intalni cu ceilalti la o bere, iar el trebuie sa ajunga acasa
18.50 – 20.00 – planuri, beri, pizze, premii, locu`1 asigurat, las` ca si locu` 3 e bun, macar la bloguri, a fost distractiv oricum, betie vineri!
Cam asta au facut pixelii in ziua prezentarilor. Urmeaza sa postam si campania, asa cum am facut in faza preselectiilor – fiti pe faza. E o campanie excelenta!
10 comments so far
Leave a reply


nu pentru ca fac parte din concurenta, nu pentru ca dau pe afara de aroganta si nu pentru ca a noastra ar fi fost: campania voastra nu este una excelenta. nici pe departe. n-o duceti deloc rau cu creativitatea, dar nu ati venit la proba la care creativitatea voastra sa se potriveasca. voi n-ati prezentat o campanie de relatii publice, ci mai degraba de advertising. si ati fost echipa cu ceeele mai multe slide-uri cu desene (!). nu, asta nu este deloc un punct tare.
@ Eva –
) Foarte tare comment-ul asta! Chestia cu “e o campanie excelenta” are un smiley cu “:P” dupa ea. Te las pe tine sa incerci sa intelegi ceva din asta. Daca tu ai maturitatea de a face distinctii clare intre publicitate si PR si ai identificat o “confuzie” in campania noastra, felicitari! Ne-ai iluminat.
Cat despre slide-uri cu desene prea mult – nici mie nu imi place tema blogului vostru. Si? V-am spus ceva pe tema asta sau ar avea vreun sens?
Iulian, nu e nevoie sa adopti un ton ironic. Nu am ceva personal cu echipa voastra si nu am aruncat cu “nu-mi place aia sau ailalta”. Nu-mi exprimam un gust sau o preferinta. M-ai interpretat gresit. Din contra, ideea cu calaretul chiar imi place (acum abia sunt prea subiectiva). Ziceam ca ati insistat pe partea de executie, in defavoarea unor aspecte mult mai importante intr-o campanie de relatii publice, cum ar fi, de ex., strategia.
Cred ca oricine partcipa la OC la proba de PR trebuie sa aiba maturitatea de a face o distinctie clara intre advertising si PR. Altfel, cum a luat hotararea sa participe la PR si nu la altceva?
In continuare, sustin ca v-ati indepartat in campania voastra de modul in care lucreaza relatiile publice. Si am crezut ca are un sens sa va spun ceva pe tema asta.
Faptul ca o prezentare are mai multe elemente vizuale care ar putea denota creativitate nu inseamna ca suntem publicitari. Este ciudat cum cineva poate face distinctia intre publicitate si pr doar prin desene. In ceea ce priveste strategia, este parea ta dar mi-ar placea sa fie argumentata.
Cred ca de la an la an Olimpiadele Comunicarii cer tot mai mult de la oamenii care concureaza iar anul acesta mi se parea logic sa venim si cu executii.
Ce ma intreb eu este ce intelegi tu prin Advertising daca ai dedus din campania noastra ca ar fi una de publicitate?
“Este ciudat cum cineva poate face distinctia intre publicitate si pr doar prin desene”.
N-am facut asta. Nu prin desene am facut distinctia.
Hai s-o luam altfel. Poate nu am inteles eu mecanismul campaniei.
Reamintiti-mi strategia campaniei voastre. Am vizionat prezentarea din nou si tot nu mi-a “sarit” in ochi. Nu sunt ironica. Ce strategie ati propus pentru a va atinge obiectivele?
Si ajungand aici, am inca o intrebare: care din cele 5 obiective ale voastre sunt de PR?
Strategia o poti reciti in dosarul de campanie postat mai devreme.
In ce priveste obiectivele dupa J.A. Hendrix (apud. Cristina Coman, ,,Relatii Publice, Principii si strategii”)la cel de-al treilea tip de obiective le gasesti pe cele atitudinale (campanie este una de schimbare de atitudine). Acesta spune: ,,implica modificarea comportamentului, crearea unor noi comportamente, intarirea celor favorabile sau rasturnarea celor defavorabile”.
Obiectivul unu, scaderea retragerilor de la ATM-uri se inscrie in schimbarea comportamentului legat de retragerea intregii sume de la ATM-uri (aceasta este una din problemele la care obiectivele noastre raspund).
Obiectivul numarul doi: sa creasca procentul platilor de la ATM-uri si si retail, intarirea unui comportament favorabil.
Obiectivul trei: sa creasca cererea de carduri Gadget este un obiectiv care nu doar ca apare si in brief-ul oferit de client dar nu este gresit sa ai intr-o campanie de PR un astfel de obiectiv. De exemplu in definirea obiectivelor de Wilcox vei regasi la explicarea obiectivelor infomationale si ,,prezentarea unui produs”.
Sper ca raspunsul sa fie edificator si sa raspunda cat mai bine nelamuririlor tale, pentru orice alte informatii nu ezita sa ne intrebi. Ne pare bine ca esti interesata de campanie.
@ Eva –
Ok. My bad. Sunt obisnuit sa raspund mai dur unor comentarii de genul “nu, asta nu e un punct forte deloc”, mai ales in conditiile in care nu am provocat pe nimeni. Daca tu ai facut analize de genul asta la mai multe campanii, foarte fain! Poate eu sunt prea subiectiv pentru ca eu nu m-am ocupat de strategie prea mult, ci de executii.
Uite poate chiar iese o discutie constructiva, din care iesim amandoi cu ceva. Sorry ca m-am inflamat mai devreme. Hai sa vedem. Tocmai m-am uitat si eu pe prezentarea voastra, ceea ce, spre rusinea mea, nu facusem.
La voi strategia este asa:
- distragerea atentiei jurnalistilor (nevoia de stiri)
- stakeholderii implicati in comunicare
- diseminarea informatiei
1. Pana aici totul este ok, doar ca nu inteleg cum exact veti distrage atentia jurnalistilor. Prin ce?
2. Treaba cu investitia in centrul de cercetare inseamna implicare “fizica”, nu comunicare. Mi se pare putin cam complicat sa creezi un centru de cercetare intr-o campanie de comunicare. Cred ca sunt din paradigme diferite.
3. “Retea durabila cu fermierii” – asta mi se pare o imixtiune in sisteme economice stabile, pe care nu vad cum le-ai putea schimba. Ma tem ca nu reiese cum ati putea face, practic, treaba asta; Interventia in politica de preturi a producatorilor de lapte (eu asta am inteles), chiar si prin comunicare, nu mi se pare o idee viabila.
Atat despre strategie, dar stai ca mai am.
4. Aveti vreo 3-4-5 mesaje in campanie, dintre care unul are vreo trei randuri. Sau am inteles eu gresit? P.S.: si vreo 2 site-uri; sau 3?
5. “Legatura dintre alimentatie si perioadele de efort intelectual sustinut” – promovare pe bloguri – cum? Prin bani sau prin ce modalitate? Sincer, chiar nu inteleg.
6.Congres national al medicilor facut de Danone – credibilitatea? Sincer, mie dentistul de la Asociatia de Stomatologi care face reclama la Colgate, nu imi da o impresie fenomenala.
7. Lipsa totala a elementelor vizuale din prezentare – ok, nu suntem la advertising, dar… nici macar o poza cu o cutie de iaurt?
Spre final, sa zicem (doar sa zicem
) ca as admite ca noi nu avem strategie, iar voi aveti. Insa nu inteleg de ce nu aveti nici macar o singura executie. Nu e un punct forte.
Iulian
1. Atentia jurnalistilor o distragem prin prima actiune: Centrul de Cercetare…, care ar fi ceva chiar neobisnuit, atat pentru Danone, cat si pentru Romania.
2. Ai dreptate, investitia in centrul respectiv inseamna implicare “fizica”, nu doar comunicare. Insa noi nu infiintam Centrul in campania noastra. Noi il propunem. In cadrul campaniei are loc anuntarea infiintarii lui, cu tot ce decurge de aici: reactii, intrebari, rspunsuri, parteneriate.
3. Relatia durabila cu fermierii este ceva ce Danone urmareste si cultiva, printr-un program deja existent: “Spre Vest”. Noi propunem un program asemanator, ce ofera consultanta in privinta normelor igienice si a conditiilor in care laptele poate ajunge la calitatea la care sa merite un pret maxim. Deci consultanta. Nu am propus si nu am sugerat ca am intrveni in vreun fel in politica de preturi a producatorilor de lapte.
4. Avem un mesaj. Il regasesti pe acelasi slide cu sloganul.
Dar atunci cand te adresezi unui unui grup distinct, interesat de compania ta din alte considerente decat publicul larg (ma refer la fermieri, banuiesc ca acolo ai vazut tu inca 2 mesaje), le transmiti ceea ce ii intereseaza. Raspunzi of-ului lor.
Mesajul nu reprezinta numai fraza sau frazele care iti sar in ochi pe un print, intr-o campanie. Fiecare discurs, fiecare comunicare, in functie de destinatarul sau, are un mesaj-cheie pe care vrea sa il transmita.
Avem 2 site-uri, da. Se adreseaza unor categorii diferite de public (unul 20-25 ani si unul general)si pun accent pe aspecte diferite.
5. Ca sa intelegi cum se poate promova ceva pe bloguri (fara bani), daca o punctezi ca fiind cauza sociala, vizioneaza prezentarea sustinuta de Cristian Manafu in cadrul conferintelor.
6. Congresul National aduna medici de specialitate, existenti, palpabili. Din spatele niciuneia dintre actiunile propuse de noi nu trambiteaza Danone. Nu Danone este invitat la Congres pentru a oferi informatii, ca el nu stie decat sa produca iaurturi, deci ce se intampla aici nu e treaba lui. Si nu, “medicii specialisti nu recomanda Danone”. Nu se va face nici o trimitere la brand. Nu ne intereseaza asta.
7. Nu, nici macar o cutie de iaurt.
Convingerea noastra este ca in campania pe care am avut-o de sustinut, relevanta este abordarea strategica. Executiile pot iesi foarte bine si in lipsa ei. Si asta n-ar fi un punct forte.
Iulian, eu nu am precizat ca voi nu aveti strategie. (De altfel, scrie clar “Strategie” ca titlu pe unul din slide-uri.) Am cerut niste lamuriri. Asa cum faci si tu acum.
Deci voi sunteti cei cu Calaretul
N-am vazut prezentarile de la PR, dar am mai intrebat pe cate cineva cum a fost si multi au facut referire la voi… Eu zic ca e de bine, dar nu asigura neaparat un premiu. Vorbesc din experienta. Anul trecut am participat la PR si am avut o campanie despre care multi ziceau ca e foarte tare. Gabriela Lungu chiar ne-a zis ca ne vedea pe locul 2. Si totusi am obtinut doar un premiu special de la radio 21, care au apreciat indrazneala si culoarea
Oricum, va doresc bafta.
@- Carina: Imi amintesc de campania voastra pentru Radio 21 (am participat anul trecut cu SensiBlu). Si mie mi s-a parut o campanie foarte buna. Felicitari pentru anul trecut totusi si succes anul acesta.